1) 이번 분석의 관점과 범위
Vol.1에서는 SEO 관점에서 노출되는 정보와는 별개로 GEO(AIEO) 환경에서 자산운용사의 상품이 어떤 단위로 인식되는지를 중심으로 살펴봤다.
그 결과 다수의 자산운용사 웹사이트에서 펀드·ETF는 콘텐츠로는 존재하지만 AI·검색 환경에서는 선택 이전 단계에 머무르는 패턴이 확인되었다.
이번 Vol.2는 이 관찰을 전제로 한다.
본 편에서는 SEO 노출이나 브랜드 인지의 문제가 아니라 GEO(AIEO) 환경에서 선택이 실제로 어디까지 작동하는지를 다룬다.
즉, ‘왜 선택되지 않는가’를 설명하지 않는다.
대신 선택이 어디까지 시도되고 어떤 단계에서 중단되는지를 관찰한다.
분석 대상은 Vol.1과 동일하게 국내 주요 자산운용사 웹사이트이며 메인 페이지, 펀드·ETF 목록 페이지, 펀드·ETF 상세 페이지를 ‘선택 시도 → 비교 → 검증’이라는 선택 단계 흐름으로 재구성해 분석했다.
2) AI·검색 환경에서 ‘선택’이 작동하는 방식
AI·검색 환경에서의 선택은 SEO 중심의 검색 노출과는 다른 방식으로 작동한다.
선택은 한 번에 발생하지 않는다. 다음과 같은 단계를 거쳐 형성된다.
- 상품이 선택 후보로 인식되는 단계
- 여러 후보를 나란히 놓고 비교하는 단계
- 특정 후보를 검증 대상으로 좁히는 단계
이 중 어느 한 단계라도 형성되지 않으면 다음 단계인 선택(인용)으로 이어지지 않는다.
SEO는 주로 첫 번째 단계에서의 노출과 수집을 담당한다.
그러나 GEO(AIEO) 환경에서는 비교와 검증 단계가 형성되지 않으면 선택(인용)은 발생하지 않는다.
Vol.2는 이 흐름을 기준으로 자산운용사의 상품이 AI·검색 환경에서 실제로 어느 단계까지 도달하는지를 살펴본다.
3) 핵심 발견 (Key Findings)
Key Findings 1
자산운용사의 펀드·ETF는 SEO 관점에서는 노출될 수 있으나 GEO(AIEO) 환경에서는 선택(인용) 과정이 시작되지 않는다.
AI·검색 환경에서 자산운용사의 펀드·ETF는 SEO 관점에서는 검색 결과에 노출될 수 있다.
그러나 GEO(AIEO) 환경에서는 비교나 검증의 대상으로 진입하기 이전 단계에 머무르며 선택 후보로 인식되지 않는다.
그 결과 선택 기준이 적용되기 전에 선택 과정 자체가 시작되지 않는다.
Key Findings 2
비교 단계에 도달하지 못한 상품은 GEO(AIEO) 환경에서 선택(인용) 후보로 유지되지 않는다.
펀드·ETF는 목록과 상세 페이지를 통해 제공된다.
그러나 AI·검색이 여러 상품을 나란히 놓고 비교를 시도하는 단계는 GEO(AIEO) 환경에서 제한적으로만 형성된다. 비교 단계에 도달하지 못한 경우 선택 시도는 유지되지 않고 중단된다.
Key Findings 3
브랜드 신뢰와 SEO 신호만으로는 GEO(AIEO) 선택(인용)을 만들지 않는다.
자산운용사의 브랜드 인지도와 SEO 기반 노출은 선택이 즉시 종료되는 시점을 늦출 수는 있으나 GEO(AIEO) 환경에서 선택을 발생시키는 조건으로 무조건 작동하지는 않는다.
선택은 비교나 검증 단계에 도달하지 못한 채 종료된다.
4) 자산운용사별 요약 인사이트
삼성자산운용
GEONIQ 진단 결과 삼성자산운용의 상품은 AI·검색 환경에서 선택 시도가 시작되는 단계까지는 도달한다.
브랜드 신호와 SEO 노출을 통해 선택 후보로 인식되는 흐름은 반복적으로 관찰된다.
그러나 선택은 펀드·ETF 간 비교 단계로 확장되지 않는다.
GEO(AIEO) 관점에서 비교 기준이 고정된 형태는 확인되지 않으며 선택은 비교 단계 초입에서 멈춘다.
미래에셋자산운용
미래에셋자산운용의 상품은 선택 시도가 비교적 길게 유지된다.
SEO 관점에서의 노출과 풍부한 상품 정보로 인해 선택 후보 상태가 일정 시간 지속된다.
그러나 GEO(AIEO) 환경에서는 비교 단계가 안정적으로 형성되지 않으며 선택 시도는 유지되지만 완결되지 않는다.
KB자산운용
KB자산운용의 경우 선택 시도는 메인–목록–상세 흐름을 따라 비교적 안정적으로 시작된다.
선택 후보로 인식되는 단계까지는 도달한다.
그러나 선택은 비교 이후 검증 단계로 확장되지 않는다.
AI·검색 환경에서 선택을 완결시키는 조건은 확인되지 않는다.
한국투자신탁운용
한국투자신탁운용의 상품은 선택이 시작되는 조건 자체가 제한적으로 형성된다.
SEO 기반 노출은 존재하지만 GEO(AIEO) 환경에서 선택 후보로 인식되는 단계에 도달하는 경우는 드물다.
선택은 시작 이전 단계에서 반복적으로 종료된다.
타임폴리오자산운용
타임폴리오자산운용은 ETF 중심의 비교적 단순한 구조를 갖고 있다.
그러나 AI·검색 환경에서 선택 시도는 제한적으로만 발생한다.
SEO 노출과 무관하게 선택은 비교 단계 이전에서 대부분 종료된다.
5) Actionable Signals — 선택 단계 구조 점검 가이드
이번 Actionable Signals은 자산운용사의 상품이 SEO 노출 이후 왜 GEO(AIEO) 환경에서 선택 단계로 이어지지 않는지를 점검하기 위한 기준이다.
이는 선택을 만드는 방법이 아니라 선택이 실제로 어디에서 멈추는지를 확인하기 위한 질문으로 구성된다.
- 선택 시도가 실제로 시작되는 지점이 존재하는가
- 선택이 비교 단계로 이어지는가
- 비교 이후, 선택이 검증 단계로 확장되는가
- 브랜드 또는 SEO 노출이 선택을 대신하고 있지는 않은가
- 선택 실패의 원인을 ‘기준’이 아니라 ‘단계’에서 점검하고 있는가
이 질문에 명확히 답하기 어렵다면 SEO 성과와 무관하게 GEO(AIEO) 환경에서 선택은 이미 멈춰 있을 가능성이 높다.
pxdAX 관찰 노트
Vol.2의 관찰을 종합하면 자산운용사의 펀드·ETF는 SEO 노출의 문제가 아니라 GEO(AIEO) 선택(인용) 단계에 도달하지 못한 상태에 놓여 있다.
선택은 시작되지 않거나 시작되더라도 비교와 검증 단계로 이어지지 않는다.
이 흐름이 개별 운용사나 개별 페이지의 문제가 아니라면 왜 이 업종에서는 AI·검색 환경에서 선택 이전 단계에 머무를 수밖에 없는가?
다음 편에서는 이 질문을 중심으로 자산운용사 업종이 GEO(AIEO) 환경에서 구조적으로 가지는 조건을 살펴본다.
GEONIQ Integrated Insight Report는 GEONIQ, pxd story, xe group tech blog 에서 동시 발행 됩니다.